The Image of Sporting Events Held in Iraq among Gulf Audiences
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.4963Keywords:
Image, Sporting Events, Gulf Audience, IraqAbstract
Hosting major sporting events is regarded as one of the most prominent means of enhancing a country’s international visibility and strengthening its image among audiences. Such events contribute to promoting the host nation through the attention they attract from global media, thereby reinforcing the image of the host city or country. These events represent a rare opportunity to present the nation positively across diverse media outlets, as the primary motivation behind hosting such events is to improve the country’s overall image.
The importance of image lies in its close connection with attitudes and behavioral patterns through which individuals or groups interact with issues, topics, and others in society. This image is not static; rather, it is continuously shaped by media messages and various forms of communication, which, through persistent emphasis, may guide public perceptions in a particular direction.
Accordingly, the central research problem was formulated around the following question: What is the image formed among Gulf audiences regarding sporting events hosted in Iraq? The researchers employed the survey method, aiming to record, analyze, and interpret the phenomenon by using a quantitative sample drawn from audiences in the seven countries participating in the 25th Arabian Gulf Cup Tournament in Iraq. A measurement tool was adopted to identify the Gulf audiences’ perceptions of this event.
The study reached several key findings, the most notable of which are:
1. 64% of respondents reported a change in their behavior after the 25th Arabian Gulf Cup regarding sporting events held in Iraq.
2. The majority of respondents expressed their intention to visit Iraq during the next sporting event in which their country participates.
3. Most respondents enjoyed following Iraqi sports discussions about the tournament electronically.
4. Respondents were surprised by Iraq’s ability to successfully organize large-scale sporting events.
References
1. AL-Rhaimi, S. A. (2015). The Impact of Internal Marketing on theMental Image of the Tourism Program. International Journal of Marketing Studies, Vol. 7, No. 3.
2. Batinic, I. (2015). the role and importance of internet marketing in modern hotel industry (vol.3 ,no.3 ed.). journal of process management-new technologies.
3. Brønn, P. S. (2022). CorporateCommunication and the Corporate Brand. Corporate Communication: AStrategic Approach to Building Reputation.
4. Freberg, K. G. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1).
5. Gera, R. (2013). Evaluating the Relationship of Online Service Quality Dimensions with Satisfac- tion, Value and Behavioral Outcome. African Journal of Business Management, 7 (10).
6. Johnson, M. &. (2015). Defining and measuring company image. Paper presented at the Proceedings of the Academy of MarketingScience (AMS)Annual Conference.
7. Kim, K., & Lee, S. &. (2019). Image Proximity in Advertising Appeals: Spatial Distance and Product Types. Journal of Business Research, 99.
8. Kotler, P. (2011). marketing Management. New Delhi, India: Prentice-Hall.
9. McDonald, M. &. (2020). Brand perception and consumer behavior: Implications for marketers. Journal of Marketing Management, 36(5).
10. P., Kotler، و K. L. Keller. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
11. Pawar, N. (2014). Study of The Effectiveness of online Marketing on Integrated Marketing Communication. Navi Mumbai: Master thesis, Patil University.
12. Praveen, s. (2012). E-marketing - An Overview. India: Elixir International Journal.
13. Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing. McGraw-Hill.
14. Qutb, M. M. (2007). The Trademarks Image between Globalization and Contempo- rary Challenges. Philadelphia Twelfth International Conference.
15. Spector, A. J. (1961). Basic dimensions of the corporate image. the Journal of Marketing.
16. Todi, M. (may 2008 ). Advertising on Social networking Websites, The wharton school, Penn Libraries. University of Pennsylvania.
17. Tran, M. A. (2015). Exploring the corporate image formation process. Qualitative Market Research. An International Journal.
18. Zhang, X. &. (2005). A Consumer Perspective of E-service Quality. IEEE Transac- tions on Engineering Management, 52 (4).
19. اثير حسو اسحق كجو. (2005). اعتبارات التعبئة والتغليف ودورها في بناء وتعزيز المكانة الذهنية دراسة تحليلية ألراء عينة من مستهلكي منتجات األلبان في مدينة الموصل", رسالة ماجستير. العراق: جامعة الموصل.
20. احمد الزبيدي. (2021). دور الصورة الذهنية في التسويق الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. العراق: مجلة البحوث الإدارية والاقتصادية، 3(11).
21. ايمان مصطفى. (2020). تسويق المحتوى كمدخل لتعزيز العلاقة مع الجمهور: دراسة تحليلية لعينة من العلامات التجارية في مصر. مصر : مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط، (28).
22. حاتم علي الصالحي. (2020). السمعة المؤسسية: دراسة وصفية لتطور المفهوم وأساليب القياس. بغداد: مجلة الباحث الاعلامي. doi: https://doi.org/10.33282/abaa.v12i49.652
23. حسن النوري. (2022). تأثير استخدام المؤثرين في مواقع التواصل على سلوك المستهلك العراقي. العراق: مجلة الإعلام الرقمي المعاصر، 4(2)، 145–168.
24. خالد غسان المقدادي. (2013). ثورة الشبكات الاجتماعية . الاردن: دار النفائس للنشر والتوزيع.
25. خلف كريم التميمي . (2023). رصد سلوكيات ممارسي العلاقات العامة في التأثير بالرأي العام عبر الوسائط المتعددة. لارك, 15(4), 413-386. https://doi.org/10.31185/lark.Vol3.Iss51.3258
26. زينب ليث عباس. (2014). وسائل الاعلام وتشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور إزاء العدالة الانتقالية (الصورة الذهنية ، العدالة الانتقالية ، وسائل الاعلام ، الجمهور). الباحث الاعلامي. مجلد 6. العدد 21. 113-137 doi: https://doi.org/10.33282/abaa.v6i23.292
27. سارة عبد الكريم كمال. (2018). صورة الصحفي في السينما. القاهرة: دار العربي للنشر والتوزيع.
28. سامية عواج. (2020). الاتصال في المؤسسة: المفاهيم - المحددات - الاستراتيجيات. عمان - الاردن: مركز الكتاب الاكاديمي.
29. عبد العزيز فهمي. (2002). هيكل موسوعة المصطلحات الاقتصادية والإحصائية. دار النهضة.
30. علي جبار الشمري. (2007). الصورة الذهنية لمجلس النواب لدى الجمهور العراقي. الباحث الإعلامي. مجلد 1. العدد 6.81-99.https://doi.org/10.33282/abaa.v1i3.458
31. علي عجوة، و كريمان فريد. (2008). ادارة العلاقات العامة بين الاستراتيجية وادارة الازمات. القاهرة: عالم الكتاب.
32. عماد يونس الصوالحي. (2019). دور التسويق الالكتروني في تعزيز ريادة الاعمال بالتطبيق على شركات تكنولوجيا المعلومات في قطاع غزة . الخرطوم: اطروحة دكتوراه غير منشورة, جامعة القران الكريم وتاصيل العلوم.
33. لونيس نسيمة. (2015). التلفزيون وصناعة الصورة الذهنية. الجزائر: المجلة الجزائرية الاتصال، المجلد 17، العدد 24.
34. محمد الفاتح حمدي، و سميرة سطوطاح. (2019). مناهج البحث في علوم الاعلام والاتصال . الاردن: دار حامد للنشر والتوزيع.
35. محمد عبدالحميد. (2000). البحث العلمي في الدراسات الاعلامية . القاهرة: عالم الكتاب.
36. محمود جاسم الصميدعي ، و ردينة عثمان يوسف . (2012). التسويق الالكتروني. عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة.
37. يحيى عبد الرحمن الصباحين. (2014). الصورة الذهنية لدوائر العلاقات العامة لدى العاملين في الجامعات الاردنية. عمان - الاردن: رسالة ماجستير،كلية الاعلام، جامعة اليرموك.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 م. م. احمد يحيى حسن، ا.د. جعفر شهيد هاشم
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
