تحليل تداولي-سيميائي لسرديات الاستدامة البيئية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي العربية والغربية
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.5804الكلمات المفتاحية:
التحليل التداولي-السيميائي، الخطاب متعدد الأنماط، سرديات الاستدامة، التواصل عبر الثقافاتالملخص
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي فضاءً رئيسياً يُبنى فيه مفهوم الاستدامة البيئية ويُؤطَّر ويُختلَف عليه من خلال التفاعل بين الصور واللغة. وفي حين أن العلوم البيئية تنقل حقائق عالمية، فإن التغليف الإقناعي لهذه الحقائق يبقى مرتبطاً بالخصوصية الثقافية، كما أن كثيراً من الدراسات السابقة تتناول البعدين النصي والبصري للخطاب البيئي بشكل منفصل. وتتصدى هذه الورقة البحثية لهذه الفجوة من خلال إجراء تحليل تداولي-سيميائي مقارن لسرديات الاستدامة في وسائل التواصل الاجتماعي العربية والغربية، إذ تفحص الاستراتيجيات السيميائية والبصرية، والوسائل التداولية الإقناعية، والتأطير الأيديولوجي الذي يميّز التوجهات الثقافية الفردانية عن التوجهات الجماعية. وباعتماد تصميم نوعي وصفي-تحليلي، تطبّق الدراسة نموذجاً انتقائياً يجمع بين النحو البصري لكريس وفان ليوون، ونظرية أفعال الكلام لسيرل مقترنةً بنظرية التقريب لكاب، ووظائف التأطير عند إنتمان. وقد خضعت ست عينات متعددة الأنماط اختيرت بطريقة قصدية، ثلاث منها غربية وثلاث عربية/عراقية، مستقاة من مصادر مؤسسية ونشطوية وإخبارية، للتحليل عبر إجراء من أربع خطوات يشمل السياق، والتحليل السيميائي، والتحليل التداولي، وتحليل التأطير. وتُظهر النتائج أن الخطاب الغربي يميل إلى أطر الفاعلية الفردية والنشاط الاحتجاجي وإلقاء اللوم على الشركات، وتتحقق هذه الأطر من خلال صور تتمحور حول الحيوان أو الإنسان، وصور طلبية، وزوايا تصوير مرتفعة، في حين يميل الخطاب العربي إلى تأطير جماعي تتوسطه الدولة، يتحقق من خلال صور المشهد الطبيعي والبنية التحتية، وصور عرضية، ووجهات نظر أفقية على مستوى العين، مع امتداد الإسناد السببي غالباً إلى المؤسسات المحلية أو الفاعلين السياسيين العابرين للحدود. وتوظّف المدونتان كلتاهما استراتيجيات التقريب المكاني والزماني والقيمي، إلا أن تجلياتها تتباين تبعاً للخطين الفردي والجماعي. وتخلص الدراسة إلى أن النموذج التداولي-السيميائي الانتقائي المُعتمد يتمتع بمتانة تحليلية وقابلية للنقل عبر الثقافات، مما يجعله أداة قابلة للتوظيف في الدراسات المقارنة للتواصل البيئي متعدد الأنماط.
المراجع
References
Ballestar, M. T., Cuerdo-Mir, M., & Freire-Rubio, M. T. (2020). The concept of sustainability on social media: A social listening approach. Sustainability, 12(5), 2122. https://doi.org/10.3390/su12052122
Cap, P. (2013). Proximization: The pragmatics of symbolic distance crossing. John Benjamins Publishing Company.
Damle, S., & Krishnan, R. (2025). Framing climate change on YouTube: North-South divides in narratives and public engagement. arXiv. https://arxiv.org/abs/2512.08183
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58.
Gonçalves, T. D., & Machado, J. S. (2023). Origins of the sustainability concept and its application to the construction sector in the EU. Sustainability, 15(1), 633. https://doi.org/10.3390/su15010633
Hofstede, G., Hofstede, G. J., & Minkov, M. (2010). Cultures and organizations: Software of the mind (3rd ed.). McGraw-Hill.
Jewitt, C., & Henriksen, B. (2016). Social semiotic multimodality. In Handbook of visual analysis.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge.
Machin, D., & Mayr, A. (2012). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction. SAGE Publications.
Mey, J. L. (2001). Pragmatics: An introduction (2nd ed.). Blackwell Publishing.
Nisbet, M. C. (2009). Framing science: A new paradigm in public engagement. In L. Kahlor & P. Stout (Eds.), New agendas in science communication. Taylor & Francis.
Rabah, S., Safdar, G., Raiq, H., & Karkour, S. (2025). Digital discourses of sustainability: Exploring social media narratives on green economy in Qatar and Malaysia. Journalism and Media, 6(4), 189. https://doi.org/10.3390/journalmedia6040189
Radwan, A. F., Mousa, S., & Gjylbegaj, V. (2023). Discourse on sustainability and environmentalism in the Arab news media: Challenges for uncontested agenda. Kurdish Studies, 11(3), 518–529. https://doi.org/10.58262/ks.v11i3.038
Searle, J. R. (1969). Speech acts: An essay in the philosophy of language. Cambridge University Press.
Taillard, M.-O. (2000). Persuasive communication: The case of marketing. Working Papers in Linguistics, 12, 145–174.
van Leeuwen, T. (2005). Introducing social semiotics. Routledge.
Data Sources
964 Media Network. (2026, April 14). The most widely shared image: The government's explanation of the Tigris, Diyala River, and the strange colours [News report, in Arabic]. https://964media.com/670733/
Al Jazeera Arabic. (2021, July 27). Rising salinity of Shatt al-Arab: An environmental catastrophe threatening Basra residents [News report, in Arabic]. https://www.aljazeera.net/misc/2021/7/27/
Al Jazeera Arabic. (2025, November 6). Iraq's drought: Climate change threatens the land of Mesopotamia [Blog post, in Arabic]. https://aljazeera.net/blogs/2025/11/6/
Greenpeace International. (2025). 4 reasons why fast fashion will never be green. https://www.greenpeace.org/international/story/73504/4-reasons-why-fast-fashion-will-never-be-green/
World Wildlife Fund. (n.d.-a). Deforestation and forest degradation. Retrieved June 9, 2026, from https://www.worldwildlife.org/threats/deforestation-and-forest-degradation
World Wildlife Fund. (n.d.-b). Tackling global plastic pollution. Retrieved June 9, 2026, from https://www.worldwildlife.org/initiatives/plastics
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 الباحثة: خالدة اسماعيل محمود الآلوسي، أ.د. فداء محسن المولى

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
