توظيف قيم المسؤولية الاجتماعية في اعلانات الطرق / دراسة ميدانية

الملخص

   ترمي  دراسة إعلانات الطرق في مدينة بغداد بجانبيها الرصافة والكرخ ، التي بلغ عددها (322) إعلانًا، وقد تحددت أشكال إعلانات الطرق وانواع أساليبها وفئات الظهور فيها، ومضامينها، والوظائف التي ركّزت عليها، وفئات الجمهور المسترمي فيها، والاستمالات التي وظّفت فيها، والمسؤولية الاجتماعية للقيم فيها، وأساليب كتابتها، واللغات المستعملة فيها، والقوالب الفنية التي عُرضت فيها، والمسؤولية الاجتماعية لمظاهر الإثارة فيها، ومصادرها، وأهدافها الترويجية، وأسس تصميمها ، وعوامل الجذب التي وُظّفت فيها، والمسؤولية الاجتماعية للمغريات البيعيّة فيها، والقضايا الأخلاقية التي لابّد من الحد منها.

     ويهدف البحث الحالي الى التعرف على آراء الجمهَّور حوَّل النواحي المكانية والشكلية والجمالية لإعلانات الطرق التي تهتم باللوَّحات الضوئية والشاشات الالكترونية , والتعرّف على مدى اهتمام الجمهور بمتابعة محتوى إعلانات الطُرق الخاصة باللوَّحات الضوئية والشاشات الالكترونية والمسؤولية الاجتماعية ازائها فضلا عن ذلك , معرفة على أهم الدَّوافع والمُبرَّرات والاخلاقيات لإعلانات الطرق والمسؤولية الاجتماعية ازائها, وعلى أهم السَّلبيات والايجابيات لإعلانات الطرق لدى الجمهَّور والمسؤولية الاجتماعية لحماية المستهلك منها.

     ويعتبر هذا البحث من البحوث الوصفية المهمة لتحليل البيانات الكمية والكيفيه, وفي الدراسة الميدانية أعّد الباحث استمارة الاستبانة بعد الاطلاع على الدراسات السابقة وآراء المحكمين، ووزعت (500) استمارة بين الرصافة، والكرخ، وبعد إدخال البيانات وجمع المعلومات أبعدنا (12) استمارة غير صالحة، وبذلك أصبح العدد النهائي (488) مبحوثًا منهم (254) مبحوثًا من الذكور بنسبة (52,04%) و (234) مبحوثة من الإناث بنسبة (47,95%)، وقد توصل البحث الى العديد من النتائج اهمها ضعف المسؤولية الاجتماعية للحد من حماية المستهلك من إعلانات الطرق، ممّا يعني غياب الرقابة وسلطة القانون، وضعف الإجراءات للحد من تلك الظاهرة . وفي الختام خرجنا بمجموعة من الاستنتاجات والتوصيات العلمية المناسبة.