Motives and Gratifications Achieved from Government Media Officials’ Exposure to News Content on Al-Jami'iyah Satellite Channel: A Field Study
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.5552Keywords:
Al-Jami'iyah Channel, Government Media Officials, Exposure Motives, Exposure Gratifications, News ContentAbstract
This research aims to monitor, analyze, and interpret the motives behind Iraqi university government media and communication officials' exposure to news content on the Al-Jami'iyah Satellite Channel, as well as the gratifications achieved from this exposure, based on the Uses and Gratifications Theory. The researcher adopted a survey methodology, selecting a simple random sample of 334 officials.
The results highlight the general trends of exposure motives, showing a primary focus on news and informational content, followed by the significant importance of professional and career development. While the presentation style is an important factor, it is not the primary motive. The study found that the general trends of gratifications reveal that officials value the entertainment and educational aspects of the channel, with a strong focus on professional development and institutional knowledge, whereas awareness of general higher education news is considered less important. An interesting paradox emerged: while entertainment was the highest gratification achieved, it was the lowest initial motive compared to the leading cognitive and professional motives. This can be explained through the concept of "unintended gratification," where viewers access the channel seeking knowledge and learning but discover the content is unexpectedly enjoyable and entertaining. This indicates the channel's success in presenting educational content in an engaging way. Additionally, the "extended time effect" suggests that viewers may start with serious motives (knowledge, learning) and, over time, find the viewing experience to be pleasant and entertaining.
References
مراجع البحث ومصادره باللغة العربية:
1. عبد العزيز، موفق، عباس، انتصار. (2019). فاعلية الإعلام الجامعي في المؤسسات الجامعية: دراسة تطبيقية. مجلة آداب الفراهيدي، 11(39)، 348- 349.
2. أبو الزيت، رافع أحمد. (2011). دوائر العلاقات العامة في الجامعات الفلسطينية في بناء العلاقات مع مجتمع الطلبة. رسالة دكتوراه غير منشورة. جامعة لاهاي، كلية الصحافة والإعلام.
3. أحمد، فؤاد علي. (2013). دور الإعلام الجامعي في ترويج المعرفة العلمية في جامعات اقليم كوردستان. مجلة سكول للعلوم الإنسانية، 2(3)، 501.
4. الحجاجي، حسين بن حاسن. (2015). واقع تحقيق إدارة الإعلام الجامعي لمعيار رسالة جامعة الملك خالد: دراسة ميدانية. مجلة كلية التربية، (165).
5. الضبياني، عامر محمد. (2018). الإعلام الجامعي: دراسة لتأصيل المفهوم. مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية والاتصالية، 6(4)، 12.
6. كامل، عظيم، اسماعيل، ثناء. (2018). الإعلام الجامعي في الوطن العربي واستراتيجية التطوير في ظل الاتصال الرقمي. مجلة مركز بابل للدراسات الإنسانية، 8(2).
7. محمد، عامر أحمد. (2018). استراتيجية مقترحة لتطوير إدارات الإعلام الجامعي في الجمهورية اليمنية. رسالة ماجستير غير منشورة. جامعة ذمار، كلية التربية، قسم العلوم التربوية والنفسية.
8. الموسوي، موسي جواد. (2012). الإعلام والتسويق الجامعي: استراتيجية الوصول إلي المجتمع. الكتاب الثاني. سلسلة مكتبة الإعلام والمجتمع. الدار الجامعية للطباعة والنشر. جامعة بغداد.
9. كروس، تشاد، دانيال، واين. (2018). الإحصاء الحيوي: أساس للتحليل في العلوم الصحية، الطبعة الحادية عشرة، وايلي.فضلون، زهرة. (2014). الإعلام الجامعي في التوجيه الأكاديمي والمهني للموارد البشرية المتعلمة. مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية، 17، 94.
عُرِضت صحيفة الاستقصاء على السادة المحكمين الآتية أسماؤهم مرتبة أبجدياً كالتالي:
أ.د شكرية كوكز السراي أستاذ الصحافة بكلية الإعلام جامعة بغداد.
أ.د عادل عبدالرزاق الغريري أستاذ الإذاعة والتلفزيون بكلية الإعلام بجامعة بغداد.
أ.د. يوسف حسن الفراجي أستاذ الإذاعة والتلفزيون في قسم الإعلام بكلية الآداب بجامعة تكريت.
أ.م.د وداد نجم عبود أستاذ الصحافة المساعد في قسم الإعلام بكلية الآداب بالجامعة المستنصرية.
أ.م.د ولاء محمد علي أستاذ الإذاعة والتلفزيون المساعد في قسم الإذاعة والتلفزيون بكلية الإعلام بالجامعة العراقية.
References in English:
1. Abdel Aziz, Mowaffaq, Abbas, Intisar. (2019). The Effectiveness of the University Media in University establishments: An empirical Study. Journal of Al-Farahidi Literature, 11(39), 348-349.
2. Abu Al-Zeit, Rafi Ahmed. (2011). Public Relations Departments in Palestinian Universities in Building Relations with the Student Community. Unpublished PhD Thesis. University of The Hague, Faculty of Journalism and Mass Communication.
3. Ahmed, Fouad Ali. (2013). The Role of University Media in Promoting Scientific Knowledge in the Universities of the Kurdistan Region. Skoll Journal of the Humanities, 2(3), 501.
4. Al-Hajjaji, Hussein bin Hassan. (2015). The Reality of the University Media Department's Achievement of King Khalid University's Thesis Standard: A Field Study. Journal of the Faculty of Education, (165).
5. Al-Dhabiani, Amer Mohammed. (2018). University Media: A Study to Root the Concept. Al-Hikma Journal for Media and Communication Studies, 6(4), 12.
6. Kamel, Azeem, Ismail, Thana. (2018). University Media in the Arab World and Development Strategy in the Light of Digital Communication. Journal of the Babylon Center for Humanities, 8(2).
7. Mohammed, Amer Ahmed. (2018). A Proposed Strategy for Developing University Media Departments in the Republic of Yemen. Unpublished Master’s Thesis. Dhamar University, Faculty of Education, Department of Educational and Psychological Sciences.
8. Al-Mousawi, Musa Jawad. (2012). University Media and Marketing: A Strategy for Reaching the Community. Book Two. Media and Society Library Series. University Press for Printing and Publishing. University of Baghdad.
9. Cross, Chad, Daniel, and Wayne. (2018). Statistics: The Basis of Analysis in Health Sciences, Comprehensive Medicine for Ten Flowers, Wiley. Fadloun, (2014). University Media in the New Orientation of Educated Human Resources. Journal of Social and Human Sciences, 17, 94.
The investigative report was presented to the following reviewers, listed alphabetically: - Professor Shukriya Kokaz Al-Sarai, Professor of Journalism, College of Media, University of Baghdad. – Professor Adel Abdul-Razzaq Al-Ghurairi, Professor of Radio and Television, College of Media, University of Baghdad. – Professor Yousef Hassan Al-Faraji, Professor of Radio and Television, Department of Media, College of Arts, University of Tikrit. – Assistant Professor Widad Najm Aboud, Assistant Professor of Journalism, Department of Media, College of Arts, Al-Mustansiriya University. – Assistant Professor Walaa Muhammad Ali, Assistant Professor of Radio and Television, Department of Radio and Television, College of Media, Iraqi University
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 أ.م.د. علي مولود فاضل
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
