حدود الالتزام بأخلاقيات الإعلان التلفزيوني من وجهة نظر المستهلكين

دراسة مسحية

المؤلفون

  • أ.م.د. حسين رشيد العزاوي جامعة بغداد/ كلية الإعلام /قسم الصحافة الإذاعية والتلفزيونية

DOI:

https://doi.org/10.31185/lark.Vol1.Iss40.1753

الكلمات المفتاحية:

لكلمات المفتاحية: أخلاقيات الإعلان، التلفزيون، المستهلكين.

الملخص

المستخلص:

يتناول البحث من خلال دراسة ميدانية أخلاقيات الإعلان التلفزيوني وحدود الالتزام بها وفقاً لرؤية الجمهور المستهدف (المستهلكين) بعيداً عن مضامين الإعلانات التي تظهر على شاشة القنوات التلفزيونية.

إذ تتجسد مشكلة البحث في وجود تناقض بين التشريعات والقوانين والأخلاقيات والقواعد التي تنظم نشر الإعلان من جهة وبين الممارسات الإعلانية في القنوات الفضائية من جهة أخرى.

ولتفسير أسباب ذلك التناقض قام الباحث بالتأصيل لمفهوم أخلاقيات الإعلان التلفزيوني، والاتجاه السلبي في الإعلان، والقوانين المنظمة للإعلان، بالاعتماد على الموروث العلمي من جهة، وقياس حدود الالتزام بقوانين وأخلاقيات الإعلان التلفزيوني من قبل القائمين على الإعلان، بالاعتماد على آراء الجمهور المستهدف من قبل المعلن، من خلال الاعتماد على منهج المسح، الذي يُعد نموذجاً معيارياً لخطوات جمع البيانات من المفردات البشرية، وفي ضوء ذلك تم تحديد أدوات البحث معتمداً على استمارة الاستبيان، ومقياس معايير الإعلانات التلفزيونية متعدد الأبعاد، والذي قام الباحث ببنائه.

وقد قسم البحث إلى ثلاثة محاور أساسية تمثلت بالإطار المنهجي للبحث، والإطار النظري، فضلاً عن المحور الخاص بنتائج الدراسة الميدانية ونتائج البحث. وقد اختتم البحث بمناقشة لأهم النتائج التي أفرزتها الدراسة الميدانية.

ا

المقاييس

يتم تحميل المقاييس...

المراجع

المصادر:

أخلاقيات الإعلام، (الكويت، مكتبة الفلاح،2002.

آمال حسن المغزاوي، الجانب الأخلاقي للإعلان التلفزيوني على القناتين الأولى المصرية الأرضية والفضائية، المؤتمر العلمي السنوي التاسع، أخلاقيات الإعلام بين النظرية والتطبيق، ج2، (جامعة القاهرة، كلية الإعلام، 2003).

بركات عبد العزيز، مناهج البحث الإعلامي، ط2 (القاهرة: دار الكتاب الحديث، 2015) .

جيهان مصطفى كمال البيطار، أخلاقيات الإعلان ومدى تطبيقها في واقع الممارسة الإعلانية في مصر: دراسة تحليلية لعينة من إعلانات التلفزيون المِصري، (رسالة ماجستير غير منشورة، القاهرة: كلية الإعلام/ جامعة القاهرة، 1997).

حسام فتحي أبو طعيمة، الإعلان وسلوك المستهلك، بين النظرية والتطبيق، (عمان: دار الفاروق، 2008).

حسن نيازي الصيفي، أخلاقيات الإعلان في الفضائيات العربية، (القاهرة: دار الفجر للنشر والتوزيع، 2011).

حسين رشيد العزاوي ومحمد وهيب العزاوي، الإعلانات وأثرها على السلوك الشرائي، (عمان: دار البداية، 2016).

خالد شاكر أحمد جاويش، قوانين وأخلاقيات الإعلان عبر الانترنت، المؤتمر العلمي السنوي التاسع، أخلاقيات الإعلام بين النظرية والتطبيق، ج3، (جامعة القاهرة، كلية الإعلام، 2003).

خالد شاكر جاويش، قوانين وأخلاقيات الإعلان عبر الانترنت، المؤتمر العلمي السنوي التاسع، أخلاقيات الإعلام بين النظرية والتطبيق، ج3(القاهرة: كلية الإعلام، 2003) .

رانيا محدود صادق، تصميم الإعلان التلفزيوني، (عمان: دار آيلة للنشر والتوزيع، 2008).

روبرد الـ هلياردRober L Hilliard ، الكتابة للتلفزيون والإذاعة ووسائل الإعلام الحديثة، ترجمة مؤيد حسن فوزي، (العين: دار الكتاب الجامعي، 2003).

سلوى العوادلي ، البعد الأخلاقي في ممارسة التسويق الالكتروني في مصر: دراسة ميدانية على عينة من الشركات العامة في مدينة القاهرة الكبرى، المؤتمر العلمي السنوي التاسع، أخلاقيات الاعلام بين النظرية والتطبيق، ج1، (جامعة القاهرة، كلية الإعلام، 2003).

سليمان صالح، أخلاقيات الإعلام ، (عمان: مكتبة الفلاح للنشر والتوزيع،ط3، 2012).

سليمان صالح، التنظيم الأخلاقي لعلاقة وسائل الإعلام بالمعلنين، في أخلاقيات الإعلام، ط3 (عمان، مكتبة الفلاح للنشر والتوزيع، 2012).

سماح الحمامي، القيم الفنية والتعبيرية في الإعلانات التلفزيونية، مجلة الإذاعات العربية (تونس: اتحاد إذاعات الدول العربية، العدد (1)، 2007).

السيد بخيت ، أخلاقيات العمل الصحفي، (العين: دار الكتاب الجامعي، 2011).

السيد بهنسي ، ابتكار الأفكار الإعلانية، (القاهرة: عالم الكتب، 2007).

صفاء محمد إبراهيم عبد الدايم، أخلاقيات الإعلان التلفزيوني وعلاقتها بتنشئة الطفل المصري، (رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة القاهرة، كلية الإعلام، 2011).

طلال صدقي زكي، تأثير الضغوط الإعلانية على الأداء الإعلامي في البرامج الحوارية، (القاهرة: عالم الكتب، 2017).

عامر قندليجي، البحث العلمي واستخدام مصادر المعلومات، (عمان: دار اليازوري للنشر والتوزيع، 1999).

عبد المحسن سلمان الشافعي، المحتوى الإعلاني في القنوات الفضائية العراقية ومدى الالتزام بأخلاقيات الإعلان: قناة الشرقية أنموذجاً، مجلة الباحث الإعلامي (بغداد: كلية الإعلام، العدد (44-45) نيسان 2019).

عدلي وسيد رضى وسلوى العوادلي، الإعلان في الإذاعة والتلفزيون،(القاهرة: دار النهضة العربية، 2008).

عصام الدين فرج، اقتصاديات وإدارة الإعلان، ط 2، (القاهرة: دار النهضة العربية، 2009).

محمد البقالي ، سؤال المهنة والأيديولوجي في الصحافة: الحالة المغربية أنموذجاً ، (بيروت: المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات، 2018).

محمد عبد الحميد، البحث العلمي في الدراسات الإعلامية (القاهرة: عالم الكتب، 2000).

مرزوق عبد الحكم العادلي، الإعلانات الصحفية، دراسة في الاستخدامات والإشباعات، (القاهرة: دار الفجر للنشر والتوزيع، 2004).

منى الحديدي، الإعلان ، ط3، (القاهرة: الدار المصرية اللبنانية، 2009).

منى سعيد الحديدي وسلوى إمام علي، الإعلان، أسسه، وسائله، فنونه، ط2:(القاهرة: الدار المصرية اللبنانية،2008).

ناجي معلا، الترويج التجاري: مدخل اتصالي تسويقي متكامل، ط2، (عمان: ب، د، ن، 2007).

نسيم الخوري، الإعلام العربي وانهيار السلطات اللغوية، (بيروت: مركز دراسات الوحدة العربية، سلسلة أطروحات الدكتوراه، (50)، 2005) .

نقلاً عن ، حسين محمد نصر، قوانين العمل الإعلامي ، العين: دار الكتاب الجامعي، 2010).

*أسماء الخبراء الذين عرضت عليهم استمارة الاستبيان:

أ.د علي جبار الشمري/ أستاذ العلاقات العامة/ كلية الإعلام / جامعة بغداد.

أ.د. مهند عبد الستار النعيمي/ أستاذ القياس والتقويم/ كلية التربية الأساسية/ جامعة ديالى.

أ.م.د معد عاصي علي/ أستاذ الإعلام/ قسم الإعلام/ كلية الآداب/ جامعة كركوك.

أ.م.د عادل عبد الرزاق مصطاف/ أستاذ الإعلام/ كلية الإعلام/ جامعة بغداد.

**لقد استخرج المتوسط الفرضي من خلال جمع بدائل الأداة الثلاثة وقسمتها على عددها ، ثم ضرب الناتج في عدة فقرات . ذلك أن أوزان البدائل هي (3،2،1،4،5) ومجموعها (15) وعددها (5) وعند القسمة يصبح متوسط أوزان البدائل (3) وعند ضربه في عدد الفقرات الـ(50) يصبح مقدار المتوسط للمقياس (150) درجة .

***لقد استخرج المتوسط الفرضي من خلال جمع بدائل الأداة الثلاثة وقسمتها على عددها ، ثم ضرب الناتج في عدة فقرات . ذلك أن أوزان البدائل هي (3،2،1) ومجموعها (6) وعددها (3) وعند القسمة يصبح متوسط أوزان البدائل (2) وعند ضربه في عدد الفقرات الـ(11) يصبح مقدار المتوسط للمقياس (22) درجة

- Limburg . v . E , Electronic media ethics, ( London ; focal press, 1994).

نقلاً عن : سليمان صالح ، مصدر سابق.

- The New Encyclopaedia Britannica. (1985). Geneva . vol . 4 . 1985.

التنزيلات

منشور

2020-12-31

كيفية الاقتباس

حسين رشيد العزاوي أ. . (2020). حدود الالتزام بأخلاقيات الإعلان التلفزيوني من وجهة نظر المستهلكين: دراسة مسحية. لارك, 1(40), 840-799. https://doi.org/10.31185/lark.Vol1.Iss40.1753

إصدار

القسم

إعلام