اعتماد الجمهور على التسويق الرقمي في صفحة برنامج الأمم المتحدة الإنمائي UNDPعبر الفيسبوك كمصدر للمعلومات إزاء قضايا التنمية المستدامة ( دراسة مسحية لجمهورمدينة بغداد).

المؤلفون

  • م. م. أثير نوري عطيوي القريشي جامعة واسط image/svg+xml
  • أ. د. سالم جاسم محمد العزاوي جامعة بغداد / كلية الإعلام

DOI:

https://doi.org/10.31185/lark.5065

الكلمات المفتاحية:

الجمهور. التسويق الرقمي. قضايا التنمية المستدامة. برنامج الأمم المتحدة الإنمائي UNDP. الفيسبوك.

الملخص

ان التطور الكبير في مجال الاتصال والتكنولوجيا أتاح العديد من المميزات التي يستخدمها
الجمهور في مجال الإعلام والتسويق, فقد لوحظ ارتفاع عدد مستخدمي مواقع التواصل
الاجتماعي وتحديداً فيسبوك بشكل كبير لتناقل الأخبار والمعلومات حول القضايا والأحداث التي
تدور في عالمنا, وتناول البحث اعتماد الجمهور على تطبيق الفيسبوك كمصدر للمعلومات حول
قضايا التنمية المستدامة, دراسة مسحية على جمهور مدينة بغداد, ورصد استخدامهم للمواقع
التواصل الاجتماعي كمصدر للمعرفة والمعلومات إزاء قضايا التنمية المستدامة, والكشف عن
معدل التعرض في الأسبوع, ومعدل الساعات التي يقضونها في متابعة قضايا التنمية المستدامة,
وتستخدم الباحث المنهج المسحي بأخذ عينة قوامها (403) مبحوثاً من مدينة بغداد من النساء
والرجال, وتوصل البحث إلى نتائج أبرزها: ان الفيسبوك يعد أهم منصة بنسبة (56.6%) من
بين المنصات الأخرى من حيث فاعليته في التسويق لقضايا التنمية المستدامة بنسبة عالية
تجاوزت نصف حجم العينة, يليه منصة انستغرام بنسبة 21.8%. وأن أبرز القضايا التي
يفضل الجمهور أن يكون لها أهمية كبرى في تسويق قضايا التنمية المستدامة هي قضايا النمو
الاقتصادي بنسبة 12.5%, يليها قضايا التعليم بالمرتبة الأولى المكرر بنسبة قضايا التعليم
بنسبة 12.5%, تلتها قضاي الصحة بنسبة 11.3%. و أن دوافع الجمهور من متابعة قضايا
التنمية المستدامة الكشف عن جهود التعاون بين الحكومة والمنظمات الدولية في تحقيق التنمية
المستدامة وبنسبة 19.7%, ومتابعة إداء برنامج الأمم المتحدة الإنمائي تجاه قضايا التنمية
المستدامة بنسبة 19.3%, والاستفادة من فرص العمل والمزايا التي يقدمها البرنامج بنسبة
16.1%.

المراجع

ابتهال عبدالله سراج شعيب. (2019). اسهامات مواقع التواصل الاجتماعي في بناء ثقافة التنمية المستدامة من

وجهة نظر طلبة الدراسات العليا بجامعة طيبة. المجلة العربية للنشر العلمي.

أسامة بن غازي زين المدني. (2020). دور وسائل التواصل الاجتماعي في تنمية الوعي بقضايا التنمية

المستدامة. المجلة العربية للاعلام والاتصال، صفحة 11_68.

ايمن محمد إبراهيم بريك. (2016). دور مواقع التواصل الاجتماعي في توعية الشباب المصري بقضايا التنمية

المستدامة. مجلة بحوث العلاقات العامة في الشرق الأوسط.

خلف كريم كيوش. (2023). تمكين ممارسي العلاقات العامة من تحقيق أهداف التنمية المستدامة. الباحث

الإعلامي، 15(62)، 13-37. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v15i62.1093

رائد عبد الكاظم الوائلي . (2022). توظيف برامج العلاقات العامة الرقمية لتحقيق متطلبات التنمية المستدامة .

مجلة لارك للفلسفة والعلوم الاجتماعية واللسانيات _ وقائع المؤتمر العلمي السنوي الدولي السادس

لكلية الآداب، صفحة 510_535. https://doi.org/10.31185/

شيماء ذو الفقار زغيب. (2009). مناهج البحث والاستخدامات الاحصائية في الدراسات الإعلامية (المجلد

1). القاهرة: الدار المصرية اللبنانية.

غالب كاظم الدعمي. (2016). الإعلام الجديد اعتمادية متصاعدة_ ووسائل متجددة. عمان: دار امجد للنشر

والتوزيع.

فاطمة عبد الكاظم حمد، و زينة عبد الخالق عبد الرحمن. (2022). تسويق قضايا التنمية المستدامة في مواقع

التواصل الاجتماعي(دراسة تحليلية لصفحة منظمة اليونسكو عبر الفيس بوك). المجلة المصرية

لبحوث الإعلام.

فيليب كولتلر. (2018). التسويق الإنتقال من التسويق التقليدي الى الرقمي. (عصام داوود، المترجمون) عمان:

جبل عمان.

قيصر جبار كاطع، و بشرى جميل الراوي. (2024). التسويق الفيروسي عبر مواقع التواصل الاجتماعي

وانعكاسه على السلوك الشرائي. الباحث الإعلامي، 16(65)، 105-121.

doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v16i65.1037

ميادة احمد حنون الربيعي، و سالم جاسم محمد العزاوي. (2025). التسويق الإلكتروني ودوره في تحقيق

الميزة التنافسية للمشاريع الصغيرة. مجلة لارك للفلسفة والعلوم الاجتماعية واللسانيات المجلد 17

العدد 3، صفحة 730_ 746. https://doi.org/10.31185/lark.4482

ندى بوجاجة. (2019). وسائل التواصل الاجتماعي ودورها في التوعية البيئية وتحقيق التنمية المستدامة موقع

الفيسبوك نموذجا. المجلة العربية للأرشيف والتوثيق والمعلومات، صفحة 389_415.

المصادر الأجنبية

Reitwr, l. (2016). Investigating the Role of social networking sites in incresing

Youth awareness for environmentally sustaiabe issues :An exploratory

study' Phd thesis. In KANSAS STATE UNIVERSITY. Manhattan

Kansas.

Stokes, R., & Blake, S. (2011). Marketing the essentail guide to online

Marketing. South Africa.

التنزيلات

منشور

2026-01-01

إصدار

القسم

الاعلام والتواصل الاجتماعي

كيفية الاقتباس

أثير نوري عطيوي القريشي م. م., & سالم جاسم محمد العزاوي أ. د. (2026). اعتماد الجمهور على التسويق الرقمي في صفحة برنامج الأمم المتحدة الإنمائي UNDPعبر الفيسبوك كمصدر للمعلومات إزاء قضايا التنمية المستدامة ( دراسة مسحية لجمهورمدينة بغداد). لارك, 18(1), 475-459. https://doi.org/10.31185/lark.5065