آليات الإقناع في الإعلان العبري تحليل تداولي-نحوي
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.5040الكلمات المفتاحية:
الإعلان، التداولية، افعال الكلام، الإقناع، مبادئ الإقناع، استراتيجيات الإقناع.الملخص
يتناول البحث آليات الإقناع في الإعلان العبري من منظور تداولي-نحوي، مسلطًا الضوء على العلاقة بين البنية اللغوية والتأثير النفسي. يهدف البحث إلى تحليل كيفية توظيف المعلنين للغة في تشكيل مواقف المستهلكين وقراراتهم، مع التمييز بين "الإعلان" كنشاط تواصلي و"الإعلان" كنتيجة لهذا النشاط. يعتمد البحث على نظريات علم التداولية، مثل أفعال الكلام واستراتيجيات الإقناع، لفهم كيفية بناء المعنى بما يتجاوز الدلالة الحرفية لتحقيق فعالية تواصلية. من خلال منهجية تحليلية نوعية، يتم فحص مجموعة مختارة من الإعلانات العبرية لتحديد خمس استراتيجيات إقناعية غير مباشرة، وهي: التخويف، التلطيف، النقل، الأرضية المشتركة، والتكرار. يوضح البحث كيف تتماشى هذه الاستراتيجيات مع التراكيب النحوية وأفعال الكلام للتأثير على تصورات المستهلكين. وتُظهر النتائج أن المعلنين يعتمدون على خيارات لغوية مدروسة ضمن السياق الاجتماعي والثقافي لتعزيز فعالية الإقناع. يساهم هذا البحث في تعميق الفهم لدور اللغة في الخطاب الإعلاني، كما يبرز تأثير العناصر اللغوية والتداولية على سلوك المستهلك.
المراجع
זאבי, ע', & סובר, א'. (ינואר 2014). הקופירייטר כיוצר שפת הומור שעשועי לשון, דו-משמעות ואניגמטיות בפרסומת הכתובה בישראל, 410. הומור מקוון(3), עמ' 63-83.
ניר, ר'. (1989). סמנטיקה עברית-משמעות ותקשורת (7-10).
סוברן, ת'. (2005). שפה ומשמעות. חיפה : אוניברסטת חיפה.
עבד, נ' פ', & רשיד, פ' מ'. (2 1 2022). הפרגמטיקה ופעולת־הדיבור- התולדות, החשיבות ושלבי ההתפתחות. Journal of the College of Languages, עמ' 394-419. https://doi.org/10.36586/jcl.2.2022.0.45.0394
צור, נ'. (2004). רטוריקה פוליטית מנהיגים ישראלים במצבי לחץ. ישראל: by Hakibbutz Hameuchad Publishing House Ltd.
צרפתי, ג' ב'-ע'. (1997). כלשון עמי (עיונים בלשון העברית). ירושלים.
רשיד, ר' מ'. (2015). הפונקציה של המטפורה בדיסקורס הפוליטי הישראילי יוסי שריד לדוגמה.
Abed, A. K., & Jebur, H. N. (2022, Oct 1). Flouting Grice's Maxims in Some Selected Clean Jokes: A Pragmatic Study. Lark Journal, 4, pp. 1060-1075. DOI: https://doi.org/10.31185/ .
Almuslehi, M. A., & I. Al-Utbi, P. (2021). A Socio-Pragmatic Analysis of Responses to Impoliteness in some Selected English and Arabic Literary Texts. Al-Adab Journal, pp. 11-22 . https://doi.org/10.31973/aj.v2i136.1278
Cacioppo, J. T., & Petty, R. (1979). Effects of Message Repetition and Position on Cognitive Response, Recall, and Persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, p. 98. https://psycnet.apa.org/doi/10.1037/0022-3514.37.1.97
Cegala, D. (1987). Persuasive Communiction:Theory and Practice (Vol. 3). Edina: MN:Burgess International.
Cialdini, R. (2001). Influence: Science and Practice. Boston: Allyn & Bacon.
E.Shabo, M. (2008). Techniques of Propaganda and Persuasion. United States: Prestwicked house.
Haryani, S. (2017, October). A PRAGMATIC ANALYSIS OF ENGLISH ADVERTISEMENTS A CASE STUDY. Bangun Rekaprima, 3, pp. 22-32.
Hassan, A. H., & Mahmood, Z. (2018). A Psycho-Pragmatic Study of Self-Identity of Kurdish EFL Learners in Kurdistan Region. English Language Teaching, 11, pp. 99-112. https://doi.org/10.5539/elt.v11n2p99.
Hogan, K., & Speakman, J. (2006). Covert Persuasion: Psychological Tactics and Tricks to Win the Game. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons.
Jameel, A. F. (2024). A Pragmatic Study of Irony in TV Shows. Alustath Journal, 1, pp. 80-94. DOI: 10.36473/4j1cpb31.
Janam, I. J. (2019, 7 24). A Critical Discourse Analysis ofthe Language of Persuasion Used in the Election Campaigns by AmericanParliaments. Al-Ustath Journal for Human and Social Sciences, 4, pp. 33-46. DOI: 10.36473/ujhss.v58i4.1017.
Larson, C. (2013). Persuasion: Reception and Responsibility (Vol. 10). United States, Thomson Wadsworth.
Majumdar, S. D. (2006). The Linguistic Patterns of Advertising Text:A Study in Kolkata. Journal of Language and Linguistics, 5(2), p. 228.
MounirA.S. (2023, February 24). Comparative Study on Advertising as a Means of Communications; its Issues and Characteristics. Studies in Linguistics and Literature, 7, pp. 104-117. DOI:10.22158/sll.v7n1p104 .
O'Donnell, V., & Kable, J. (1982). Persuasion: An Interactive-dependency Approach. New York: Random House.
Rahimi, A., & Sahragard, R. (2006, June). A critical discourse analysis of euphemization and derogation on the emails written on the death of the Pope. Linguistics Journal Press, 1, pp. 29-87.
Rashid, A. M., & Al-Ghezzey, A. H. (2023, Jan 1). A Pragmatic Study of Implicature in Iraqi's Election Propaganda Posters. Lark Journal, 1, pp. 882- 898. DOI: https://doi.org/10.31185/.
Richardson, J. (2007). Analysing Newspapers: an approach from critical. Houndmills: Palgrave
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 الباحثة: سمر مصطفى هادي، أ.م.د. غزوان مجيد رشيد
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
