الأساليب الابتكارية في التسويق الرقمي لشركات السيارات العالميةدراسة تحليلية لإعلانات شركة BMW على إنستغرام
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.4446الكلمات المفتاحية:
التسويق الرقمي، الإعلانات الابتكارية، BMW، الإنستغرامالملخص
يهدف هذا البحث إلى الكشف عن الأساليب الابتكارية في التسويق الرقمي التي توظفها بي إم دبليو في إعلاناتها عبر الإنستغرام، وذلك في ظل التحول الهائل الذي يشهده التسويق الرقمي، والتنافس المتزايد بين العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي. اعتمد البحث على المنهج المسحي باستخدام أداة تحليل المضمون، لتحليل عينة مكونة من (92) إعلانا منشور على الصفحة الرسمية لشركة بي إم دبليو على الإنستغرام، خلال المدة من (1/1/2024) إلى (1/1/2025).
يسعى البحث إلى تحليل عناصر الابتكار والإبداع البصري في هذه الإعلانات، وفهم الاستراتيجيات التسويقية التي تعتمدها الشركة في جذب انتباه الجمهور، ومعرفة الرسائل التسويقية الموجهة، وايضاً معرفة الميزات التي تقدمها بي ام دبليو ومدى مساهمتها في خلق ميزة تنافسية للعلامة التجارية.
توصل البحث إلى أن شركة بي إم دبليو تعتمد على محتوى بصري عالي الجودة، يركز على الأداء والتميز، مما يعزز التفاعل مع الجمهور ويخلق انطباعا قوياً عن العلامة التجارية. وأكدت النتائج أن الابتكار في الإعلان عبر الإنستغرام يعد أحد أهم عناصر نجاح الشركة في السوق الرقمية الحديثة.
المراجع
1. H., et al. Karjaluota. (2023). . Digital marketing evolution. Marketing Review.
2. احمد أمجدل. (2014). التسويق الالكتروني. دار الكنوز المعرفة.
3. احمد عبد الرزاق الدليمي. (2019). الاعلان في القرن الحادي والعشرين. دار اليازوي العلمية للنشر والتوزيع .
4. أفنان محمد شعبان. (2020). العوامل المؤثرة في استخدام المرأة للتسويق الإلكتروني في مواقع التواصل الاجتماعي. الباحث الإعلامي، 12(47)، 123-144. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v12i47.511
5. السيد بهنسي. (2007). ابتكار الافكار الاعلانية . عالم الكتب.
6. المزاهرة منال. (2014). مناهج البحث الاعلامي. عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع.
7. بشير العلاق. (2014). الابداع و الابتكار في الاعلان. عمان: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.
8. بشير العلاق. (2019). التسويق الالكتروني . عمان: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.
9. ثامر البكري. (2020). إدارة التسويق. دار إثراء.
10. جعفر شهيد هاشم. (2022). اساليب الإعلان السياسي والاقناع . دار أمجد.
11. جمال محمد العاني. (2014). استراتيجيات العلاقات العامة. بغداد: دار العلا.
12. روبن لاندا. (2020). الإعلانات والتصميم ابتكار الأفكار الابداعية. مؤسسة هنداوي.
13. زهير عبداللطيف عابد. (2014). مبادئ الاعلان. دار اليازوري.
14. سعد علي المحمدي. (2014). استراتيجية الاعلان، الاتجاهات الحديثة في تطوير الاداء المؤسسي. دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع .
15. سعدون الربيعاوي، و حسن عباس. (2015). إدارة التسويق أسس ومفاهيم معاصرة . دار المناهل.
16. عقيل الموسوي ، ناهض الجواري. (2024)، أساليب الإعلانات الالكترونية الدولية للشركات العالمية/ دراسة تحليلية للشركات العالمية على الفيسبوك، بحث منشور، مجلة لارك، https://doi.org/10.31185/lark.Vol52.Iss1.3327
17. علي الزغبي، و فتحي عبدالله الشرع. (2020). إدارة الإعلان مفاهيم واستراتيجيات معاصرة . دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع .
18. ليندا كولز. (2016). التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. دار فجر.
19. محمد عباس. (2019). الحملات الاعلانية عبر الفيسبوك وتوتير و الانستغرام.
20. منال هلال المزاهرة. (2014). مناهج البحث الاعلامي. عمان : دار المسيرة للنشر والتوزيع.
21. هدى عادل طه الغرب، و ريا قحطان الحمداني. (2020). الابداع في الرسالة الإعلانية التلفزيونية وفاعليته في جذب انتباه المتلقي بحث مستل من أطروحة دكتوراه. الباحث الإعلامي، 12(47)، 205-226. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v12i47.517
22. . أمير بو العيد، إيمان بوشلاخ، 2020، دور التسويق الرقمي في تحقيق التفوق التنافسي في منظمات الاعمال، رسالة ماجستير، كلية علوم الاقتصادية و التجارية.
23. ليث علي يوسف الحكيم، زين محمد سعيد الحمامي، 2017، التسويق الرقمي ودوره في تحقيق سعادة الزبائن، (دراسة استطلاعية لآراء زبائن شركات الاتصالات المتنقلة في العراق، مجلة الغربي للعلوم الاقتصادية والعلوم الإدارية
24. محمد عوض جار الله الشمري، 2017، التسويق الرقمي ودورة في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمة، رسالة ماجستير، (جامعة كربلاء، كلية الإدارة والاقتصاد)
25. منال هلال المزاهرة، 2014، مناهج البحث الإعلامي، عمان، دار المسيرة للنشر والتوزيع
المصادر الأجنبية:
1. Carpenter, G. (2000). Consumer behavior and digital communication. Journal of Marketing.
2. Mocanu, D., & Szakal, M. (2023). Social media strategies. Journal of Digital Marketing.
3. Nuseir, M., et al. (2023). Email marketing and customer retention. International Journal of Business.
4. Pan, J. (2014). Advertising innovation in the 21st century. Journal of Creative Communications.
5. Silvia, F., & Riswanto, D. (2023). Instagram advertising and engagement. Media Studies Journal.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 الباحثة بثينة مصطفى محي الدين، أ.د. سالم جاسم محمد
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
