الاستمالات الاعلانية لمراكز التجميل على الفيس بوك و تأثيرها الإقناعي على المجتمع دراسة تحليلية وميدانية
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.Vol2.Iss49.2792الكلمات المفتاحية:
الاستمالات الإعلانية /مراكز التجميل /الفيس بوك/الإقناعالملخص
استهدف هذا البحث دراسة الاستمالات الإعلانية لمراكز التجميل على الفيس بوك و تأثيرها الاقناعي على المجتمع وذلك من خلال دراسة تحليلية و ميدانية استخدم فيها الباحثان المنهج الوصفي التحليلي وكذلك منهج المسح الشامل على مجتمع الدراسة الذي شمل عينة البحث البالغة 398 مبحوثا بعد أن تم استبعاد 52 أستمارة باطلة وذلك باستخدام الاستبانة لجمع المعلومات التي تم تطبيقها على مراكز التجميل في الفيس بوك للمدة من 2022/1/1 ولغاية 2022/3/1 وقد بلغ عدد الاعلانات المنشورة في تلك المدة الزمنية البالغه شهرين (186) اعلانا حيث تمت الاستعانة بأداة تحليل المضمون على أساس فئات الموضوع (ماذا قيل؟)وشملت فئات الموضوع والمصدر والجمهور المستهدف ونوع الخدمة والسلعة المعلن عنها والاستمالات العاطفية والعقلية والتخويفية والهدف من تلك الاستمالات ثم فئة الشكل (كيف قيل؟)وقد شملت فئات اللغة وموقع الاعلان والشخصيات الظاهرة في الإعلان والمؤثرات الصوتية والأشكال الإعلانية وقد توصل الباحثان إلى مجموعة من النتائج لعل أهمها ماياتي :-
1-اظهر البحث ان النساء اكثر الجمهور المستهدف من الاستمالات الإعلانية بنسبة 84.94%. وذلك لما للنساء من ادوار كبيرة في اتخاذ قرار الشراء
2-احتلت الاستمالات العاطفية المرتبة الأولى بنسبة 67.74%, وبالذات الاستمالة التحليلية بنسبة 60.31%
3-إحتلت الإعلانات ضمن المادة التحريرية المرتبة الأولى بنسبة51.07% وذلك بسبب سهولة تحرير المادة الاعلانية وفي نهاية الباحث قام الباحثان بتقديم مجموعة من التوصيات التي يرونها مناسبة في هذا المجال وذلك بالاعتماد على نتائج البحث والموروث الفكري الذي شمل العديد من المراجع والمصادر العلمية الحديثة.
المراجع
-الطائي مصطفى حميد حاتم (2007 ) الفنون الإذاعية والتلفزيونية وفلسفة الإقناع ،دار الوفاء ،الإسكندرية
-سليمان عبد الرحمن سيد (2014 ) مناهج البحث عالم الكتب القاهرة
-ابرادشة سعيد (2009 )الاستمالات الاقناعية في الإعلان المتلفز جامعة المنتوري كلية العلوم الإنسانية والعلوم الاجتماعية قسم علوم الاعلام والاتصال
-موسى محمد موسى عزت(2016) أثر عناصر الاتصالات التسويقية المتكاملة على السلوك الشرائي لعمال شركة زين الاتصالات دراسة تطبيقية في مدينة عمان رسالة ماجستير غير منشورة عمان الأردن جامعة الزرقاء
-العادلي مرزوق عبد الحكم (2017) الاستمالات الاقناعية المستخدمة في الإعلان التلفزيوني التجاري و اتجاهات الجمهور نحوها دراسة ميدانية تحليلية مجلة بحوث العلاقات العامة السنة الخامسة العدد السابع عشر،أكتوبر
-الشعار محمد راتب(2020) مهارات الاقناع بالوسائل الإلكترونية الجامعة الافتراضية السورية دمشق سوريا
- محسن سامي وأحمد عبد اللطيف أبو سعد (2020 )علم النفس الإعلامي
-فارابي (2004) ترجمة عبد الحكيم أحمد فن الإعلان دار الفجر للنشر والتوزيع القاهرة
- السعيد سمر هاني (2008) منظور جديد لتطبيق القيم في تصميم الإعلان على شبكة الإنترنت اطروحة دكتوراة غير منشورة جامعة حلوان كلية الفنون التطبيقية
- النادي نور الدين أحمد (2009) تصميم الإعلان (الدعاية والإعلان في السينما والتلفزيون مكتبة المجتمع العربي للنشر والتوزيع عمان
- شريف سلوى أحمد( 2009 )استخدام التقنيات الحديثة في تصميم الإعلان الصحفي دراسة مقارنة للإعلانات المطبوعة الالكترونية اطروحة دكتوراه جامعة المينا كلية الآداب قسم الإعلام
- جاويش ,خالد شاكر احمد (2003)قوانين و أخلاقيات الإعلان عبر الإنترنت المؤتمر العلمي السنوي التاسع جامعة القاهرة كلية الإعلام
- إبراهيم مروة (2003 )تطور تقنية طباعة الصحف اليومية ودورها في تدعيم موقف الإعلان التجاري أمام منافسة وسائل الإعلان الإلكتروني رسالة ماجستير غير منشورة جامعة حلوان كلية الفنون التطبيقية
- الموسوي كريم مشط ( 2012 ) المثير والخطير في اعلانات الإنترنت دار ومكتبة البصائر للطباعة والنشر والتوزيع بيروت لبنان
-Bill(1999)Eager Cathg Mc call_the Complete ldiots Guide to on Line Marketing (Now york:Alpha Books
- جمانة بشرى وشروق بومجان(2016 ) تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للطالب الجزائري رسالة ماجستير غير منشورة الجزائر
- الزعبي علي فلاح (2016 )الإعلان الإلكتروني منطلقاته النظرية والتطبيقية العلمية دار الكتاب الجامعي لبنان
- الشطري حامد مجيد (2013 )الإعلان التلفزيوني ودوره في تكوين الصورة الذهنية دار اسامة للطبع والنشر الأردن
- شيبة, شدوان علي (2005 )الإعلان المدخل النظري دار المعرفة الجامعية
*الخبراء والمحكمون هم:-
-1.د.هدى مالك شبيب كلية الإعلام /جامعة بغداد
- 1.د.جعفر شهيد الموسوي كلية الإعلام/ جامعة بغداد
- 1.د.مي البرت وكيل كلية الإعلام/ جامعة بني سويف مصر
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2023 ام د كريم مشط زلف الموسوي
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
