دور العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمؤسسات المعنية بالشؤون العلمية"دراسة مسحية على جمهور دائرة الرعاية العلمية
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.4430الكلمات المفتاحية:
العلاقات العامة ،الصورة الذهنية، المؤسسات المعنية بالشؤون العلمية الملخص
مما لاشك فيه إن العلاقات العامة لها دور كبير في عمل المؤسسات حيث تسعى عن طريق عملها إلى بناء صورة ايجابية للمؤسسة وتحسين صورتها السائدة لدى الجمهور عن طريق نشاطاتها التي تقوم بها، ونظرا لأهمية المؤسسات العلمية ولما لها من دور كبير في رعاية الشباب الموهوبين وتوفير كافة الاحتياجات لهم، ومن ضمن هذه المؤسسات دائرة الرعاية العلمية التي تعد من أهم المؤسسات التي تعنى بالشباب في العراق، حيث كرست برامجها ونشاطاتها للاهتمام بالشباب الموهوبين الذين هم عماد المجتمع في المستقبل.
ومن هذا المنطلق سعت الباحثة للبحث عن دور العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمؤسسات المعنية بشؤون العلمية، ومحاولة الوصول إلى نتائج علمية دقيقة، حددت الباحثة مشكلة بحثها أهداف بحثها وهي التعرف على دور العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمؤسسات المعنية بشؤون العلمية، ومعرفة الصورة الذهنية السائدة لدى الجمهور عن المؤسسات المعنية بشؤون العلمية، وتحديد الوسائل والاساليب الحديثة المستخدمة وتقديم نشاط المؤسسة للجمهور ومعرفة تقييم الجمهور لأداء المؤسسات المعنية بشؤون الشباب الموهوبين وتحديد أهمية بناء الصورة الذهنية للمؤسسات المعنية بشؤون الشباب الموهوبين لدى الجمهور. وهدف البحث إلى التعرف على دور العلاقات العامة في بناء صورة ذهنية دائرة الرعاية العلمية، ومعرفة مؤشرات الصورة الذهنية التي يحملها الجمهور إزاء دائرة الرعاية العلمية ، ومعرفة الأساليب والوسائل التي تستخدمها دائرة الرعاية العلمية، واستخدمت الباحثة المنهج المسحي، وقامت الباحثة بتصنيف نشاطات دائرة الرعاية العلمية على الفيس بوك بالإضافة إلى أداء الاستبانة التي تم توزيعها على موظفي قسم العلاقات العامة داخل دائرة الرعاية العلمية والبالغ عددهم (۲۵) موظف، وأيضا استخدمت الباحثة أداة المقياس لقياس الصورة الذهنية السائدة لدى الجمهور عن دائرة الرعاية العلمية، ، وتوصلت الباحثة الى مجموعة من النتائج أهمها:
1ـ أظهرت نتائج البحث ان العلاقات العامة تستخدم الأساليب الاقناعية وجاءت ابراز الهوية العلمية للدائرة بالمرتبة الاولى بنسبة (89%) وتنظيم فعاليات علمية متخصصة بالمرتبة الثانية بنسبة (88%) وإبراز إنجازات ونجاحات علمية بالمرتبة الثالثة بنسبة (85%) والتواصل مع الجمهور المستهدف بشكل مباشربالمرتبة الرابعة بنسبة (83%) وتبين ان الأساليب الاقناعية لها دور كبير في بناء الصورة الذهنية للدائرة وإبراز هويتها التي لا يمكن التنازل عنها وجذب الجمهور اليها، وترويج رؤية وفلسفة ومهام ورسالة المؤسسة الحكومية للجماهير.
2ـ أتفق أغلب المبحوثين ان الندوات والمؤتمرات العلمية التي تقيمها دائرة الرعاية العلمية جاءت بالمرتبة الأولى بنسبة (91%) فهي تزيد من مهاراتهم العلمية، حيث يتم فيها تبادل الآراء وتقوية العلاقات بين المؤسسة وجمهورها من جهة وبين المؤسسة والمؤسسات الآخر من جهة أخرى، والمسابقة العلمية بالمرتبة الثانية وبنسبة (85%) والمناقشات المفتوحة العلمية بالمرتبة الثالثة وبنسبة(81%) والتقارير العلمية بالمرتبة الرابعة بنسبة(81%)
المراجع
1ـ ذوقان عبيدات، عبد الرحمن عدس، كايد عبد الحق،.(2015)البحث العلمي ،مفهومه وادواتة واساليبة،
2ـ علي معمر عبد المؤمن .(2008).مناهج البحث في العلوم الاجتماعية .ليبيا: جامعة 7 أكتوبر إدارة المطبوعات والنشر
3ـ مصطفى فؤاد عبيد.(2021) مهارات البحث العلمي. تركيا إسطنبول:مركز البحوث والدراسات متعدد التخصصات للنشر
4ـ بركات عبد العزيز.(2011). مناهج البحث الإعلامي، الأصول النظرية ومهارات التطبيق القاهرة: دار الكتاب الحديث
5ـ صلاح الدين محمود علام .(2000).القياس والتقويم التربوي والنفسي ـ أساسياتة وتطبيقاتة وتوجيهاتة المعاصرة، دار الفكر العربي،القاهرة.
6ـ إبراهيم عبد الجليل الزوبعي واخرون، 1981،الاختبارات والمقاييس النفسية، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي: الموصل
7ـ عبد اللة احمد عقيلان. (2015). إدارة العلاقات العامة . عمان:دار المعتز للنشر والتوزيع.
8ـ باقرموسى.(2014) الصورة الذهنية في العلاقات العامة ، عمان :دار أسامة للنشر والتوزيع،ط1
9ـ فهمي محمد العدوي.(2011). مفاهم جديدة في العلاقات العامة،عمان:دار أسامة للنشر والتوزيع
10ـ شدوان علي شيبة .(2016).العلاقات العامة بين النظرية والتطبيق،الإسكندرية:دار المعرفة الجامعية
11ـ سالم جاسم العزاوي .2020. الكتابة للعلاقات العامة،عمان :دار المعتز ،ط1
12ـ انس محمد الحمود.(2019).الصورة الذهنية للمؤسسات الخدمية لدى الجمهور الا ردني أمانة عمان ـ إنموذجاًـ دراسة مسحية ميدانية / رسالة ماجستيرـ كلية الاعلام ـ قسم الاعلام جامعة الشرق الأوسط
13ـ علي عجوة.(1983). العلاقات العامة والصورة الذهنية . القاهرة:عالم الكتب للنشر.
14ـ جاسم طارش العقابي.(2014).مبادىء العلاقات العامة المعاصرة،(2014)، بغداد: شارع المتنبي ـ بناية المكتبة البغدادية ،ط1
15ـ حردان هادي الجنابي.(2019). الصورة الذهنية لمنظمات المجتمع المدني ودورالعلاقات العامة في تكوينها، عمان:دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع
16ـ ناهض فاضل زيدان الجواري.(2015). تاعلاقات العامة والصورة الذهنية، عمان:دار امجد للنشر والتوزيع
17ـ أسماعيل عبد الفتاح،رانية جسن أبو العينين. (2011).معايير قياس جودة كتب الأطفال،بيروت:العربي للنشر والتوزيع بيروت
18ـ فارس البياتي .الامين العام للرابطة الدولية للباحث العلمي،المؤسسات العلمية والمراكز القومية مع بناء معايير القيم.
19ـ فّي اياد فؤاد محمود.(2023) دور العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمؤسسات المعنية بشؤون الطفل0 (دراسة مسحية لجمهور دار ثقافة الأطفال)رسالة ماجستيرـ جامعة بغداد ـ كلية الاعلام(0رسالة غير منشورة)
20- عبد اللة بن محمد الرفاعي.(2015). الأسس العلمية لتنظيم المؤسسات الصحفية،عمان:دار جرير للنشر والتوزيع
21ـ شريفة رحمة اللة سلمان.(2009).دور الاتصال والعلاقات العامة في الحكومة الالكترونيةـ
دراسة حالة على امارة دبي،ابوظبي : مركز الامارات للدراسات والبحوث الاستراتيجية
22ـ أماني ألبرت أديب،محمد حسن العامري.(2025).العلاقات العامة الالكترونية ، الفكر المعاصر للنشر والتوزيع.
23ـ إبراهيم عبد الجليل الزوبعي واخرون.(1981).الاختبارات والمقاييس النفسية،وزارة التعليم العالي والبحث العلميـ الموصل.
24ـ صلاح الدين محمود علام.(2000). القياس والتقويم التربوي والنفسيـ اساسياتة وتطبيقاتة وتوجيهاتة المعاصرة ،القاهرة :دار الفكر العربي.
25ـ بسام عبد الرحمن المشاقية.(2015).نظريات الاتصال،عمان:دار أسامة للنشر والتوزيع
26ـ علي الشمري. 2007.الصورة الذهنية لمجلس النواب العراقي لدى الجمهور العراقي، مجلة الباحث الإعلامي عدد(3)
27ـ أرادة زيدان الجبوري.(2010).مفهوم الصورة الذهنية في العلاقات العامة،مجلة الباحث الإعلامي عدد(9ـ10)كلية الاعلام ـ جامعة بغداد
28ـ علي حسين عبود.2021.دور العلاقات العامة في توعية الجمهور من أثار المخلفات (دراسة ميدانية لجمهور المناطق الحدودية في محافظة واسط)،مجلة لارك13:عدد2
https://lark.uowasit.edu.iq/index.php/lark/article/view/1733
مصادر اجنبية:
freberg, k. (2020). discovering public realtion: an introduction to creative.
califomia: sage publication
Keller, & kotier , p. (2012). Marketing Management. Paris: Prentice Heall.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 الباحثة صبيحة خضير مغير محسن البكري، أ.د. على جبار الشمري
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
