إستخدام الذكاء الاصطناعي في الاعلان : دراسة حالة لحملة شركة كوكا كولا المدعومة بالذكاء الاصطناعي
DOI:
https://doi.org/10.31185/lark.3536الملخص
في عصر التطورات التكنولوجية السريعة، وخاصة في مجال الذكاء الاصطناعي، يتناول هذا البحث دور الذكاء الاصطناعي في تحويل المشهد الإعلاني من خلال دراسة حالة محددة تتعلق بحملة كوكا كولا. ويكشف البحث كيف أدى استخدام الذكاء الاصطناعي إلى تعزيز الإبداع والفعالية والتخصيص في الحملات الإعلانية، مع التركيز على التحسينات الملحوظة في أداء الحملات مقارنة بتلك التي تم تصميمها تقليديا. ويعرض أيضًا كيف يمكن لتكامل الذكاء الاصطناعي مع استراتيجيات الإعلان أن يوفر فرصًا جديدة للشركات للتفاعل مع جماهيرها بطرق مبتكرة وشخصية. يتم تناول الجوانب المختلفة لاستخدام الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك إنشاء محتوى نصي ومرئي، وتحليل البيانات الضخمة لاستهداف الجماهير بشكل أكثر دقة. ومن خلال تحليل حملة Coca-Cola المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يوضح البحث كيف أدت هذه الأدوات إلى تحسين الأداء والمشاركة مع المستهلكين. وتقدم الدراسة أيضًا نظرة نقدية على التحديات الأخلاقية والقانونية المرتبطة باستخدام الذكاء الاصطناعي، مثل قضايا الخصوصية وانتهاكات حقوق النشر. ويخلص البحث إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يلعب دورًا محوريًا في صناعة الإعلان، مما يوفر إمكانيات غير مسبوقة للابتكار والتخصيص. ومع ذلك، فإنه يشدد على ضرورة تطوير إطار أخلاقي وقانوني متين للتعامل مع التحديات المرتبطة بهذه التقنيات. وفي الختام، يقدم البحث توصيات للممارسين والباحثين لاستغلال فوائد الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على التزام قوي بالمساءلة والشفافية.
المراجع
المصادر العربية
- حبيبة زكي محمد فتحي. (2023). تقييم تجربة استخدام الذكاء الاصطناعي CHATGPT و MIDJOURNY في انشاء حملات اعلانية الكترونية وتقييمها من خلال عينة من مخططي الحملات الاعلانية. القاهرة: مجلة جامعة مصر للدراسات الانسانية.305
- د. شيرين البحيري. (2023). تطبيقات الذكاء الاصطناعي (Intelligence Artificial) ودورها في تصميم الاعلانات الرقمية لدى مصممي الجرافيك واتجاهاتهم نحوها. المجلة العلمية لبحوث الصحافة.110
- م. د. ميثم فالح حسين. (2023). تأثير خطاب الكراهية في مواقع التواصل الاجتماعي على طلبة الجامعات وانعكاسها على الهوية الوطنية. lark, 15(6), 430. DOI: https://doi.org/10.31185/lark.Vol1.Iss52.2820
المصادر الاجنبية
- Smith, P.R., & Chaffey, D. (2019). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge.97
- Lopez, M., & Roberts, H. (2021). Artificial Intelligence in Advertising: How to Leverage AI to Improve Customer Experience. Journal of Marketing Trends.227
- J. & Doe, A. Smith. (17 4, 2021). "Enhanced Audience Targeting through Artificial Intelligence: Implications for Global Brands". Journal of Modern Advertising 125.
- L. & Kumar, S. Johnson. (8 2, 2020). "Revolutionizing Customer Service: AI-Driven Chatbots in Corporate Advertising". International Journal of Consumer Relations210.
- M. & Zhao, Y. Lee. (5 3, 2019). Artificial Intelligence and Creative Content: A New Frontier in Advertising". Journal of Advertising Innovation 95 .
- Ruilin Zheng, Jingyuan Cai, Keng Siau & Langtao Chen Fiona Fui-Hoon Nah. (2023). Generative AI and ChatGPT: Applications, challenges, and AI-human collaboration. Journal of Information Technology Case and Application Research.202
المواقع الالكترونية
- https://www.campaignlive.co.uk. (11 10, 2011). تم الاسترداد من campaign UK.
- https://d3.harvard.edu. (15 11, 2017). تم الاسترداد من موقع جامعة هارفرد .
- https://www.coca-colacompany.com. (20 3, 2023). تم الاسترداد من COCOLA COMPANY.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2024 م.م. مرتضى صلال المكصوصي
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
