الخطاب الاعلاني ومراعاة العادات الثقافية والبيئية للمتلقي

المؤلفون

  • م.م احمد حامد عبدالحسين جامعة واسط - رئاسة الجامعة

DOI:

https://doi.org/10.31185/lark.3705

الكلمات المفتاحية:

الخطاب الاعلامي، البيئة، الرأي العام، المواقف الاجتماعية، الثقافة المستهدفة

الملخص

يشير خطاب الإعلانات وأخذ العادات البيئية والثقافية للمتلقي بعين الاعتبار إلى توجيه الرسائل الإعلانية بطريقة تتفاعل بشكل فعال مع المستهلكين المستهدفين، حيث أنهم جزء من بيئة ثقافية واقتصادية معينة. يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى تحقيق فعالية أعلى في التواصل والتأثير على الجمهور.

عند تنفيذ استراتيجية إعلانية تأخذ بعين الاعتبار العادات البيئية والثقافية للمتلقي، يتم تحليل الخصائص الثقافية والبيئية للجمهور المستهدف. يشمل ذلك دراسة القيم والمعتقدات الثقافية المهمة، والتحليل البيئي للسوق المستهدف، واحترام العادات والتقاليد المحلية.

تُتخذ القرارات الإعلانية بناءً على نتائج هذا التحليل، وتُصمم الرسائل الإعلانية بطريقة تتوافق مع البيئة والثقافة المستهدفة. تُستخدم عناصر مناسبة مثل اللغة المفهومة، الألوان، الرموز، والصور التي تتماشى مع الشعور الثقافي والقيم للجمهور.

علاوة على ذلك، فإن احترام العادات البيئية أمر حيوي في نشر الخطاب البيئي. قد يشمل ذلك الترويج للممارسات الصديقة للبيئة وتشجيع السلوك المستدام للمستهلكين. على سبيل المثال، يمكن أن يشجع إعلان على استخدام وسائل النقل العامة أو الاستخدام المستدام للموارد.

عندما يتم تنفيذ الإعلان وفقًا للعادات البيئية والثقافية للمتلقي، تزداد فرص نجاح الحملة الإعلانية، حيث يتم بناء ارتباط وثقة قوية مع الجمهور المستهدف. كما يساهم ذلك في بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية وربطها بالمبادئ الثقافية والبيئية للجمهور.

المراجع

Benedek, (2021), Sustainability Is Becoming A Priority For Digital Advertising. Forbes Councils. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/01/22/sustainability-is-becoming-a-priority-for-digital-advertising/?sh=7f09d9326434

Anne Marie ,TODD, (2004)The aesthetic turn in green marketing: Environmental consumer ethics of natural personal care products. Ethics and the Environment.

WOLF,) 2011) Johanna; MOSER, Susanne C. Individual understandings, perceptions, and engagement with climate change: insights from in‐depth studies across the world. Wiley Interdisciplinary Reviews: Climate Change, ,.‏

LESTER,( 2011) Paul Martin (ed.). Images that injure: pictorial stereotypes in the media: pictorial stereotypes in the media. ABC-CLIO,.‏

O'HALLORAN, (2011) Kay L., et al. Multimodal analysis within an interactive software environment: critical discourse perspectives. Critical Discourse Studies.‏

Saeid ,( 2021) KARIMI, et al. The influence of media usage on iranian students’ pro-environmental behaviors: An application of the extended theory of planned behavior. Sustainability.

MIRZA,( 2020), Sanaa; LATIF, Faiza; KAMAL, Asifa. Online Media and Students’ Pro-Environment Engagement-Raising Awareness, Facilitating Environment-Friendly Behavior and Social Capital: Sanaa Mirza, Faiza Latif, Asifa Kamal. PJDOL.

SEVERO,( 2019), Eliana Andréa, et al. The influence of social networks on environmental awareness and the social responsibility of generations. BBR. Brazilian Business Review.‏

Al-Azzawi, Hussein Rashid, (2021), The limits of commitment to the ethics of television advertising from the point of view ofconsumers

Survey study, Lark Journal of Philosophy, Linguistics, and Social Sciences.

DOI: https://doi.org/10.31185/lark.Vol1.Iss40.1753

LABRADOR,( 2014), Belén, et al. Rhetorical structure and persuasive language in the subgenre of online advertisements. English for specific purposes.‏

KAREKLAS,( 2014), Ioannis; CARLSON, Jeffrey R.; MUEHLING, Darrel D. “I eat organic for my benefit and yours”: Egoistic and altruistic considerations for purchasing organic food and their implications for advertising strategists. Journal of advertising.‏

WALLER,( 2005), David S.; FAM, Kim‐Shyan; ZAFER ERDOGAN, B. Advertising of controversial products: a cross‐cultural study. Journal of consumer marketing.‏

SCHULTZ,( 2003), P. Wesley; ZELEZNY, Lynnette. Reframing environmental messages to be congruent with American values. Human ecology review.‏

BARBER,( 2010), Nelson; TAYLOR, D. Christopher; DEALE, Cynthia S. Wine tourism, environmental concerns, and purchase intention. Journal of Travel & Tourism Marketing.‏

التنزيلات

منشور

2024-10-01

كيفية الاقتباس

الخطاب الاعلاني ومراعاة العادات الثقافية والبيئية للمتلقي. (2024). لارك, 16(4 /Pt1), 821-806. https://doi.org/10.31185/lark.3705